双十一即将到来，铺天盖地的广告似乎已经将我们裹挟在这场盛世狂欢的浪潮之中。仅双十一预售的活动，就已使无数"打工人"变身"尾款人"，11月1日凌晨，数亿“尾款人”涌入淘宝下单，开场1小时51分，100个品牌成交额超1亿元。而你，是否也是众多买中带泪的“尾款人”之一？

       虽然今年的双11比往年来得更早一些，但提前的只是消费的时间，不变的仍是消费的欲望。在无尽的种草与疯狂的购买时，你是否思考过，为什么你会一改往日的节俭心理，或是比平时的冲动消费更加疯狂无畏？

       答案是多种多样的，但最主要的有两点：一是这种购物能带给我们愉悦感，二是我们在前期能够比较心安理得地进行如此疯狂的消费（虽然许多人在事后会后悔并想剁手）。

愉悦感的产生其一来源于多巴胺。各大电商平台，将双十一打造成一个神圣重大的节日，而我们，在浩大的宣传、广告与折扣的吸引下，产生一种期待之情，体内分泌多巴胺。科学家们认为多巴胺可以令人快乐，无论何时，只要大脑分泌这种“美味果汁”，我们就会感到愉快。

不仅如此，根据马斯洛需求层次理论，人的需求可被分为五类。时至今日，购物与消费已经不只是为了满足我们低层次的需求，更多的是为了满足我们在人际交往中对他人认同感的需求。

       不可否认，一些时候，我们的消费水平与我们所享受的态度与服务有很大关联，人们习惯以他人的服饰车房来评判他人的等级。这种社会现象，也反应出：在消费社会里，价值与生产都具有了文化的含义。鲍德里亚在《消费社会》中说到：“人所消费的不再是商品，而是商品上铭刻的符号其代表的文化意义。”如今社会中的许多青年人，容易将自身的消费水平同自身阶层等同，通过过度消费来增添优越感，这也是超前消费成为当代青年所面临的困境的重要原因。

       因此，我们要正确认识自身的需求，不要被所谓的现实社会或外界人的态度影响了自身的消费抉择，选取所需，物尽其用，努力在物欲泛滥的时代里找到自己的安身之所。

       除此之外，心安理得的消费欲也与心理账户这个概念有很大关联。

       心理账户是芝加哥大学行为科学教授理查德·塞勒提出的概念。塞勒认为：人们在进行各个账户的心理运算时，实际上就是对各种选择的损失－获益进行估价，称之为“得与失的构架”，人们在心理运算的过程中并不是追求理性认知上的效用最大化，而是追求情感上的满意最大化。情感体验在人们的现实决策中起着重要作用，他将这种运算规则称之为“享乐主义的加工”。

       听起来似乎人人都能明白这个逻辑，但事实上这项概念在我们生活中极为常见却易被忽视。比如：一些勤俭节约了一辈子的老人长辈们，在日常生活中精细节省到一分一角，却会疯狂购买昂贵的保健品，甚至倾尽毕生积蓄去买古玩字画及其他骗子口中的增值产品。同样，有许多平时朴素节俭的人，也容易在双十一疯狂购物，最后收取了成堆的快递，可真正需要的却寥寥无几。

双十一的巨大折扣让消费者在惊讶激动之余，产生机不可失的心理，使消费者来不及思考商品本身对自己是否有作用。平台又通过满减及代金券活动，让消费者为了凑够一定的金额而购买非必需产品。

       我们被裹挟在时代浪潮中，时代的惯性对我们自身能产生极大影响。可是不要忘记，我们也是时代的后浪，是具有知识与独立思想的青年人，客观地分析社会现象，理智地进行消费，在满足自身需求的同时不带来多余的浪费与负担。这既显示着我们自身消费观念的逐渐成熟，也体现着我们社会责任意识与环保意识的增强，毕竟，我们对于美好明天的构思规划，不是建立在成堆的垃圾与浪费物之上的。

       所以当双十一真正到来的时候，不要再被限时限量等字眼催促着着急下单，明白自己的需求真正是什么，才不至于轻易被外界的五光十色迷花了眼，轻易跟着商家的套路走。